“都怪本澤馬”的古早老梗你還記得嗎？
昨晚的2022年“金球獎”頒獎典禮恐怕是近年來最沒有懸念的一次，35歲的皇馬當家射手本澤馬獲獎。這一消息發出不到24小時，伊利就官宣本澤馬為品牌代言人，并以動畫的形式發布了廣告片《都怪本澤馬》。
動畫以游戲過關的形式演繹了本澤馬的人生。從接觸足球的少年天才開始，到個人高光時刻，再到被球迷們戲稱 “背鍋俠”“本澤喵”，最終逆襲為“本澤霸王龍” 的名梗瞬間。本澤馬憑著對足球的一腔熱愛一路披荊斬棘，打破各種質疑，越挫越勇，終于在35歲之際摘得金球獎。通過展現本澤馬的因熱愛最終打破一切質疑站上頂峰的故事，來傳達伊利的品牌主張：品質源于熱愛，而熱愛終將成金。
短片由贊意操刀制作。在世界杯即將到來之際，借勢足球營銷，用體育明星的人生態度契合品牌主張，傳遞正向的價值主張和情感溫度。與此同時，還同步推出了本澤馬定制包裝產品。
從今年5月起，伊利就開啟了體育營銷，先后簽約了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國四支豪門，C羅、貝克漢姆、武磊三位在國內最具影響力的7號，以及桑巴王牌內馬爾，及今天的“金球先生”本澤馬。
距離卡塔爾世界杯開始僅剩一個月，可以預想，世界杯賽場中，伊利還會有一系列的體育營銷舉措。
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